协会动态 - 如何设计和执行在线活动获得客户资源 圆满举办！
有的线上活动，以1万元的成本便吸引了10万个用户或产生了100万元的订单；然而，也有活动即便投入1万元，最终仅能吸引到1000个用户。
这背后的差异究竟何在？
6月20日下午，我们将跟着实验老司机的樊振华老师深入探讨如何精心策划一个成功的线上活动。
实验老司机，生命科学类自媒体，以生命科学实验、知识作为宣传内容，全网粉丝用户26万。
擅长专业视频制作和在线营销策划和组织。同时服务行业内多家企业，包括：赛默飞、丹纳赫、赛多利斯、QIAGEN、哈希、梅特勒、默克生命科学、广州市仪器行业协会及多家会员单位。
线上活动是拓客妙招中的重要环节：
当AI营销手机实时捕捉市场热点时，企业已手握数据利刃，让策略调整快人一步。
这次活动的目标是什么呢?
是增加企业曝光量&影响力？网站流量还是提升产品销量?
就像在茫茫大海中寻找一座灯塔。企业做活动，最终目标是成交。从曝光到认可，从认可到接触，从接触到产生兴趣，最后走到成交。这为活动指明了方向。
受众群体基数低，不能在线下单?
文章/直播/视频：如何实现三个关键点：找对的人；找对的内容；设计转化。
必须解决三个矛盾：短时长vs高信息量、创意表现vs品牌调性、情感共鸣vs转化引导。
任务越简单，转化率越高！
选定了一个转化路径：文案&表单，怎么去设计转化？准备钩子：对客户有用的东西，如资料/活动名额；设计一条最短的上钩路径：扫码/关键词处罚。
接下来要解决去哪儿传播这个问题。社交媒体平台成为首选。微信公众号/微信朋友圈可以发布详细活动规则和精彩案例;抖音/视频号/小红书等平台能利用其巨大流量，投放吸睛广告引导话题参与;微博的话题讨论能迅速扩大活动影响力。
线上活动开启，效果却不尽如人意。问题出在哪里呢?
未精准识别核心用户需求，导致活动设计与用户痛点脱节；盲目复制竞品模式，丧失自身差异化优势；过度依赖单一渠道，未构建多触点用户路径。
利用线上活动吸引潜在客户是拓客妙招中的重要环节。企业应根据自身资源和目标客户群体的特点，选择合适的活动形式，精心策划和组织活动，从而提高拓客效率和成功率。
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